万博体育 “中国游”“中国购”持续火热！入境游消费潜力无穷
“中国游”“中国购”持续火热 入境游消费潜力何以无穷
当越来越多外国游客踏上中国高铁 在古城街巷打卡小吃摊 在直播间里下单国货好物时 一种全新的入境体验正在成形 “来中国不只是看看景 更要带走一份生活方式” 正在成为共识 伴随签证便利化 移动支付迭代 文旅场景升级 “中国游”“中国购”叠加出巨大的消费磁场 释放出远超门票和纪念杯的深层潜力 也让世界重新审视这个超大市场背后的机会
，，一 从观光到“深度体验游” 入境需求悄然换挡
，，过去的入境游更偏重“看一眼”长城 故宫 西湖 如今越来越多游客选择在一座城市停留更久 他们会在成都学习一堂川菜课 在景德镇体验拉坯烧瓷 在西安听一场沉浸式历史秀 再顺手在电商平台下单一套国风茶具 这背后是观光型需求向体验型 文化型 互动型需求的升级 也是“旅游+消费”闭环真正跑通的开始
，，这种换挡与中国不断完善的文旅供给密切相关 近年来 各地围绕“丝绸之路文化带”“大运河文化带”等打造主题线路 通过博物馆夜游 非遗市集 城市漫步等多元产品 延长外国游客停留时间 也自然抬升了其在住宿 餐饮 购物 文创 娱乐等环节的消费强度 “多待一天 多花一城”正在成为目的地城市新的增长逻辑
，，二 “中国购”走向场景化体验 国货成了最好“城市名片”
，，以往外国游客在中国购物 记忆多停留在丝绸 玉器 茶叶之类的传统伴手礼 现在他们的行李箱里出现了国潮运动鞋 智能家电 数智玩具 中药护肤品 甚至是“中国同款”电动车模型 这些“新三样”“新国货” 既代表了产业升级 也在悄然重塑“中国购”的内涵
，，更重要的是 “买东西”本身正在变成旅游体验的一部分 在上海 一些潮流商圈通过中英文导购 AR试衣 “边逛边看直播”等设计 将购物变成充满互动的沉浸式逛街 在广州 深圳 跨境电商展示中心开放参观 让外国客人近距离体验“秒发货”的智能仓和无人分拣线 某种程度上 来华游客正在“现场见证”中国供应链实力 这本身就是一种独特的旅游记忆
，，案例上看 某来自欧洲的旅行团在杭州参观完电商园区后 特意安排半天时间在综合体购物 团员通过翻译和店员交流 把“直播间爆款”一一对照实物试用 当天通过跨境寄送回国的订单金额远超传统景区纪念品销售 这类从参观到下单的闭环 正是“新中国购”的生动注脚
，，三 数字基础设施重塑消费链条 “手机在手玩转中国”
，，入境消费潜力能被激发 一个关键前提是数字门槛被持续降低 近两年 第三方支付平台支持境外银行卡 小额免实名 线下码牌多语种提示等举措 把“不会用支付软件”这道坎基本抹平 很多外国游客只要在机场绑定一次银行卡 就能在全国范围实现“码上通行”
，，万博体育电子支付+多语种导航+智能客服 共同构成了入境游客的“数字基础设施” 他们可以在地图软件上查看公交地铁时刻 用翻译工具与商户沟通价格 通过OTA平台秒订高铁票和景区门票 在社交媒体分享游记产品链接又反向带动新一轮“种草” 交易链路被全面打通 消费环节的摩擦成本显著下降 这也是为什么在同等停留时间下 来华游客的人均消费额呈上升趋势
同时 数字化也让目的地城市更懂游客需求 不少城市利用大数据分析+智能推荐 根据游客来源国 偏好标签 停留时间 自动推送合适的美食路线 购物折扣和展演信息 实现“精准营销” 从粗放“撒网式”推介 走向精细“千人千面”的服务
，，四 多元供给叠加政策加持 入境游迎来结构性窗口期
如今的“中国游”不再只有长线文化游一种形态 商务展会游 医疗康养游 冰雪运动游 研学交流游等多种产品叠加 共同扩大了消费半径 例如 来华参加进博会 广交会的境外采购商 往往会顺带安排城市观光 厂区参访和集中采购 把“看展+谈单+下单+旅游”融为一体 消费结构自然更丰富
，，签证便利化 口岸优化服务 航班逐步恢复 也为这一轮入境升温提供了坚实支撑 多地推出“144小时过境免签”“便利支付服务包”“多语种城市地图”等组合举措 让“说走就走的中国行”正在从愿望变为现实 当制度红利与消费升级叠加 民间层面的旅行冲动往往会被放大 形成持续的流量和消费增量
同时 中国中西部和东北等过去较少被外国游客关注的地区 通过打造丝路古城 冰雪小镇 民族风情村等特色产品 逐步进入国际视野 这些地区的边际吸引力更高 空间成本更低 既能承接溢出的流量 也为入境消费打开新的想象空间
，，五 如何进一步激活“无穷”潜力 关键在三个发力点
，，要让“无穷潜力”真正转化为“可见数据” 仍有几个关键发力方向 首先是进一步降低服务门槛 从支付到网络 从交通到退税 在“好用”基础上追求“更友好” 比如推广一站式多语种服务平台 建立更直观的指示系统 优化境外平台上的信息呈现 让首次来华的游客也能做到“心里有数 行程不慌”
，，其次是做强城市级 IP 和特色消费名片 让每座城市都回答清楚三个问题 “来我这里看什么”“吃什么”“买什么” 比如 西安主打“长安文化+夜经济+创意文创” 苏州突出“古典园林+昆曲评弹+丝绸时尚” 三亚强调“海岛度假+水上运动+轻奢购物” 当叙事清晰 场景饱满 游客更容易把消费转化为记忆 并通过社交平台二次传播
，，第三是持续完善跨文化沟通与信任机制 入境旅游本质上是一种跨文化体验 细节决定口碑 从餐厅的多语种菜单 景点的讲解服务 到电商平台的售后 物流 时效 都关系到外国游客对“中国购”的整体评价 一旦“可信赖 好沟通”的印象建立 长尾效应会非常明显 很多境外消费者即便回国 仍会通过跨境电商持续购买中国品牌 实现从“一次性游客”向“长期线上用户”的转化
，，总体来看 “中国游”的热度和“中国购”的火爆 并不是简单的周期性回升 而是消费结构升级 数字基础设施完善 制度环境优化共同作用的结果 对全球旅行者而言 中国不再只是“打卡一个古老国度” 而是体验新技术 新消费 新生活方式的综合目的地 只要在供给侧继续做细做深 在服务端持续迭代 那些正在被激活的入境游消费动力 将有望转化为一个兼具规模与质量的长期增长极万博体育